स्वायत्त, असामान्य और जागरूक: रुकम कैपिटल ने अपनी रिपोर्ट ‘जेन अल्फा डिकोडेड: द कंज्यूमर-ब्रांड डायनामिक’ में जेन अल्फा उपभोक्ता रुझानों पर डाला प्रकाश

रुकम कैपिटल ने अपनी रिपोर्ट ‘जेन अल्फा डिकोडेड: द कंज्यूमर-ब्रांड डायनामिक’ में जेन अल्फा उपभोक्ता रुझानों को उजागर किया
नई दिल्ली । जेन अल्फा एक डिजिटल रूप से गहराई से जुड़ी पीढ़ी है, जो भारत की आबादी के एक चौथाई से अधिक हिस्से का प्रतिनिधित्व करती है। इस पीढ़ी के 73प्रतिशत बच्चों के पास पहले से ही व्यक्तिगत स्मार्टफोन की पहुंच है और 60प्रतिशत लैपटॉप का उपयोग करते हैं। यह एक ऐसी पीढ़ी है जिसने तकनीक के भीतर स्वतंत्रता का अनुभव किया है। जेनरेशन अल्फा को और बेहतर समझने के लिए, रुकम कैपिटल ने अपनी तरह की एक अनोखी रिपोर्ट ‘जेन अल्फा डिकोडेड: द कंज्यूमर-ब्रांड डायनामिक’ प्रस्तुत की है, जो बताती है कि वे उपभोक्ता व्यवहार और ब्रांड जुड़ाव को कैसे नए सिरे से परिभाषित कर रहे हैं।
जेन अल्फा केवल तकनीक से परिभाषित नहीं होती, बल्कि इस बात से होती है कि वे डिजिटल इकोसिस्टम का उपयोग कैसे करते हैं—स्वायत्तता, पहचान और प्रभाव को संतुलित जीवन में स्थापित करने के लिए। वे उपभोग, संस्कृति और रोज़मर्रा के निर्णयों को आकार देने में तेजी से नेतृत्व कर रहे हैं। लगभग 50प्रतिशत जेन अल्फा बच्चे किसी विशेष ब्रांड की मांग करते हैं, जो शुरुआती ब्रांड जागरूकता को दर्शाता है, जबकि 66प्रतिशत बच्चे रोज़मर्रा के निर्णयों को प्रभावित करते हैं, जो घरों में उनकी बढ़ती स्वायत्तता को दिखाता है।
रिपोर्ट के लॉन्च पर टिप्पणी करते हुए, अर्चना जहागीरदार, संस्थापक और मैनेजिंग पार्टनर, रुकम कैपिटल ने कहा, “जेन अल्फा भारत की सबसे युवा पीढ़ियों में से एक है, जिसमें घरेलू खरीद निर्णयों के 80प्रतिशत तक को प्रभावित करने की क्षमता है। वे डिजिटल रूप से दक्ष हैं और कंटेंट तक असीमित पहुंच रखते हैं, फिर भी एल्गोरिद्म, माइक्रो-ट्रेंड्स, साथियों की मान्यता और स्थिरता व समावेशन जैसे शुरुआती मूल्यों से प्रभावित होते हैं। जैसे-जैसे भारत के डी2सी ब्रांड, एडटेक, कंटेंट क्रिएटर्स, खिलौने, एफ एंड बी और फैशन सेक्टर उनकी निष्ठा के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, धारणाओं की जगह प्रमाण

आधारित समझ जरूरी है। ‘जेन अल्फा डिकोडेड: द कंज्यूमर-ब्रांड डायनामिक’ रिपोर्ट के माध्यम से हमारा उद्देश्य उन व्यवहारिक बदलावों, प्राथमिकताओं और रुझानों को समझना है, जो 10 साल के बच्चे के खरीद निर्णयों और रोज़मर्रा की पसंद को प्रभावित करते हैं।”

रिपोर्ट ‘जेन अल्फा डिकोडेड: द कंज्यूमर-ब्रांड डायनामिक’ जेन अल्फा के उभरते रुझानों को दर्शाती है, जो स्वतंत्र, डिजिटल रूप से सक्रिय हैं और छह प्रमुख विषयों के तहत उपयोगिता-आधारित विकल्पों को प्राथमिकता देते हैं।
जेन अल्फा का डिजिटल संपर्क व्यापक है, जहां यूट्यूब जैसे कंटेंट प्लेटफॉर्म उनके दैनिक उपयोग पर हावी हैं। लेकिन उनका प्रभाव स्क्रीन से कहीं आगे तक फैला हुआ है, क्योंकि वे लगातार इस बात से अवगत रहते हैं कि क्या “कूल” माना जाता है, जिसे वे अक्सर उपलब्धि और सामाजिक मान्यता से जोड़ते हैं। वे अपने व्यक्तित्व को बनाए रखने के लिए सक्रिय रूप से अपनी पसंद व्यक्त करते हैं—चाहे वह कपड़े हों, खिलौने हों या स्नैक्स—जो उनके बढ़ते प्रभाव को दर्शाता है।
यह सर्वेक्षण YouGov के सहयोग से किया गया, जिसमें 2000 से अधिक प्रतिभागियों ने हिस्सा लिया। इसमें माता-पिता और जेन अल्फा दोनों के दृष्टिकोण शामिल हैं, जो डिजिटल जुड़ाव, वित्तीय जागरूकता और उपभोग पैटर्न में हो रहे बदलावों को दर्शाते हैं।
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रिपोर्ट के प्रमुख विषय
पैसे को लेकर जिज्ञासु पीढ़ी
• 10 में से 7 जेन अल्फा बच्चे पैसे कमाने के बारे में जिज्ञासु हैं—चाहे वह घरेलू काम, क्राफ्ट या डिजिटल गतिविधियों के माध्यम से हो।
• 25प्रतिशत खर्च करने से पहले पूछते हैं, जो माता-पिता के साथ वित्तीय चर्चा को दर्शाता है।
• 17प्रतिशत छोटे ट्रीट या खिलौनों पर जल्दी खर्च कर देते हैं।
• 14प्रतिशत डिजिटल खरीद (गेम्स, स्किन्स, सब्सक्रिप्शन) पर खर्च करते हैं।
• 45प्रतिशत कमाई में गहरी रुचि रखते हैं।
• 31प्रतिशत अपनी पॉकेट मनी का अधिकांश हिस्सा बचाते हैं।

जानकार और प्रभावशाली युवा उपभोक्ता का उदय
• शुरुआती ब्रांड जागरूकता: लगभग हर 2 में से 1 बच्चा विशेष ब्रांड मांगता है।
• निर्णय के प्रमुख कारक:
o 34प्रतिशत उत्पाद की विशेषताओं से प्रभावित
o 34प्रतिशत शैक्षिक मूल्य से प्रभावित
• 31प्रतिशत ब्रांड चुनते समय पर्यावरणीय प्रभाव पर विचार करते हैं।
• ब्रांड बदलने के कारण:
o 42प्रतिशत नए फीचर्स या टेक्नोलॉजी
o 37प्रतिशत सोशल मीडिया ट्रेंड्स
o 35प्रतिशत माता-पिता की सलाह

जागरूक उपभोक्ताओं का उदय
• बच्चों में सामाजिक मुद्दों की अच्छी समझ
• प्रमुख चिंताएं:
o 55प्रतिशत दूसरों की मदद
o 54प्रतिशत स्वस्थ जीवन
o 49प्रतिशत सुरक्षा और जिम्मेदार डिजिटल उपयोग
o 48प्रतिशत विविधता का सम्मान
उपलब्धि, पसंद और प्रभाव
• “कूल” होने का मतलब:
o 29प्रतिशत के लिए पढ़ाई में सफलता
o 27प्रतिशत खेल या अन्य गतिविधियों में उत्कृष्टता
• खाने की पसंद:
o 24प्रतिशत हेल्दी भोजन
o 21प्रतिशत फास्ट फूड
• संगीत:
o 21प्रतिशत बॉलीवुड
o 16प्रतिशत ट्रेंडिंग सोशल मीडिया ट्रैक
o 14प्रतिशत क्षेत्रीय संगीत
• डांस:
o 26प्रतिशत बॉलीवुड
o 16प्रतिशत शास्त्रीय
o 16प्रतिशत फ्रीस्टाइल
• YouTube का उपयोग:
o 43प्रतिशत खाना सीखने के लिए
o 48प्रतिशत संगीत के लिए
o 46प्रतिशत डांस के लिए

नेगोशिएटर्स (मोलभाव करने वाली पीढ़ी)
• 66प्रतिशत बच्चे रोज़मर्रा के निर्णयों को प्रभावित करते हैं।
• रणनीतियां:
o 22प्रतिशत सही समय का इंतजार
o 19प्रतिशत तर्क देकर मनाना
o 15प्रतिशत मना होने पर फिर से पूछना
o 13प्रतिशत परिवार के अन्य सदस्य की मदद लेना
• प्रभाव वाले क्षेत्र:
o 57प्रतिशत खिलौने और गेम्स
o 49प्रतिशत स्नैक्स और पेय
o 49प्रतिशत कपड़े
o 43प्रतिशत आउटडोर गतिविधियां
o 42प्रतिशत बाहर खाना
o 40प्रतिशत एडटेक ऐप्स
• बड़े फैसलों में माता-पिता की भूमिका:
o 63प्रतिशत ऑटोमोबाइल
o 60प्रतिशत छुट्टी की योजना

कंटेंट उपभोग पैटर्न की समझ
• डिजिटल माध्यम बच्चों के लिए समय, पसंद और आत्म-अभिव्यक्ति पर नियंत्रण का साधन है।
• 82प्रतिशत बच्चे नियमित रूप से YouTube देखते हैं; 71प्रतिशत साप्ताहिक उपयोग करते हैं।
• अन्य प्लेटफॉर्म: OTT (50प्रतिशत), सोशल मीडिया (51प्रतिशत), गेमिंग (45प्रतिशत), म्यूजिक ऐप्स (45प्रतिशत)।
• 61प्रतिशत YouTube Kids का उपयोग—सुरक्षित डिजिटल स्पेस की पसंद दर्शाता है।
• OTT में Disney+ Hotstar 55प्रतिशत उपयोग के साथ सबसे आगे है।